今年元春,舍得酒再度惊艳开局,从生肖文化酒,到演绎新春祝福短片,再到登陆春晚舞台传递舍得精神,舍得酒以层层递进的方式传播了自身的品牌内涵和产品品质,将高端文化老酒之美展现得淋漓尽致。

登陆央视春晚,尽显老酒魅力

除夕夜,舍得酒作为2023年中央广播电视台“玉兔呈祥,春节甄选”合作伙伴,惊艳亮相央视春晚舞台,为观众展现老酒魅力和品牌文化底蕴。众所周知,央视春晚不仅承载着许多人的春节记忆,更具有独特的民族文化属性;而舍得酒作为高端文化老酒品牌,自身的文化内涵正与此十分契合。

所以在此次的央视春晚舞台上,舍得酒不仅频频“露脸”,在零点前压轴小品《上热搜了》中成为特别“C位”。在欢笑声中以舍得精神贯穿主线,将舍与得的故事铺陈出来,同时也借秦岚一句“舍得舍得,有舍才有得”台词,传递出“舍即是得”的生活真谛。

随后,舍得酒还在央视春晚借“中国智慧,品味舍得,舍得酒祝全球华人新春快乐”这一祝词,为全球华人献上新春祝福,让人感受到舍得酒带来的文化魅力的同时,也让人感到了舍得酒满满的诚挚敬意,提高了舍得酒在消费者心目中的形象和好感度。

推出兔年生肖酒,展现东方美学

除了登陆央视春晚,舍得酒还以生肖文化为灵感,以老酒品质为基石,打造兼具设计美感和白酒品质的《舍得兔年生肖酒·追星&望月款》礼盒献礼广大消费者,给予人们视觉+舌尖的双重享受。

舍得酒以瑞兔祥云望月为基础打造出了独特的瓶身标识,寓意“追星望月,万事可期”,且追星款臻选6年基酒、15年调味酒;望月款则选用12年珍稀基酒、25年调味酒,发挥出舍得酒所具有的祥瑞寓意、老酒品质和稀缺价值。该礼盒既有极高的品鉴价值,作为收藏也是一个不错的选择,同时还满足消费者对艺术内涵及美好生活的追求,在春节期间备受消费者青睐,助力舍得酒在春节营销中大放异彩。

携手国家图书馆,彰显品牌文化底蕴

不仅如此,舍得酒在以品质佳、寓意好的产品提升品牌声量与品牌文化深度传播的同时,还不断加码与消费者建立深度链接,让舍得酒持续释放强大的品牌势能,让这份开年答卷趋于完美。

在2023春节营销期间,舍得酒携手中国国家图书馆打造祝福短片《追福的人》,从“福”这一视觉符号进行解读,短片围绕“酒里藏福、福酒相伴”这一核心概念,娓娓道出春节期间特有的福文化与酒文化,在2023这个特别的春节中献给广大消费者诚挚的祝愿,建立起与消费者的情感连接,潜移默化将品牌文化和价值传递给消费者,为舍得文化塑造增添新的表达,进而实现品牌价值的跃升。

纵观舍得酒今年新春的种种营销动作,不难发现其是以老酒品质联结中国传统文化,在这个不平凡的兔年登陆央视春晚为人们献上祝福,寄托“不负春光,万事有福”的新春祈愿,这份诚挚的舍得精神也深深打动着消费者,助力其在春节期间以完美姿态落笔,交出高分答卷。

希望舍得酒未来继续秉承老酒品质,以推动传统文化传播的责任与担当,以坚守传承非遗的匠心,携力把“舍得”文化发扬光大,让高端文化老酒成为品质生活的象征。

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