纵观白酒行业中大大小小的营销举动,舍得酒于近日上线的新春文化短片《追福的人》最能打动人心。究其原因,是品牌倾注了更多用户情感层面的关注。

以情感为连接,走心内容传递品牌温度

舍得酒《追福的人》春节短片之所以能够在短时间内引起用户关注,关键就在于抓住了不同圈层消费者的特征,从“共情”入手,在品牌与消费者之间搭起一座情感沟通的桥梁。短片聚焦普通人的生活场景,寄情于酒唤起大众共鸣。

纵观全片,不论在展现形式、背景音乐、色彩色调,还是叙事节奏上,舍得酒都十分用心地营造了一个比较温馨的基调,不但高度契合了品牌调性,也以走心的形式让观众眼前一亮。

从营销方法上看,这是在理解消费者情感诉求的基础上,将实际行为做还原,充分结合了消费者的需求和目的,建立与观众之间沟通的情感桥梁。同时,短片也结合春节这个特殊时间节点,向大众传递优秀传统文化,演绎“福”与“酒”之间千丝万缕的联系,并向大众传递新春祝福,这也让观看者更容易产生对品牌的认同感。

以福为文化内核,多维度传播加持出圈

福在酒盏中诞生,酒在福运里绵长。“福”是人们对生活的美好期望和追求,而“福”与“酒”自古以来便密不可分,为了更好地演绎福文化,舍得酒洞察年味内核,携手国图传承优秀中华文化,向大众传递最独特的新春祝福。

众所周知,中国国家图书馆成立于1909年,经过百余年的风雨积累,馆藏涵盖古今中外的智慧结晶。所以此次双方的合作,也更能体现中华传统文化的博大精深,同时也丰富了春节营销传播矩阵,为舍得酒春节档在一众白酒品牌中突围注入强大能量。

在此次联动中,舍得酒便是是借力国图强大的“文字智囊”,以百种福字撬开新春大门。通过深度解读酒与福的历史及文化渊源,让大众对“福在酒盏中诞生,酒在福运里绵长”有更进一步的理解和感悟。

一次成功的春节营销,既要懂得如何借势,与消费者开展心灵层面的沟通,更要懂如何从众多品牌的营销大战之中找到新的突破口。

舍得酒在今年春节档的表现无疑是洞察了营销的真谛,深知只靠一部新春大电影,覆盖面难免有局限。为了将这种“情感共鸣”不断扩大,创新性地与国图联手,为兔年春节再增年味,全方位多元化打开传播渠道渠道,在白酒行业中堪称教科书级的典范。

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