“交响丝路”,IU酒店构建大西北酒店投资新格局
2022-06-15 15:51:54 来源:
甘肃省政府办公厅近日印发《甘肃省“十四五”旅游业发展实施方案》(以下简称《方案》)。《方案》提出,充分发挥兰州作为省会城市和中国西北综合交通枢纽的优势,把兰州建成中国黄河文化旅游之都、中国西北旅游集散中心和西部旅游大环线重要枢纽站。
把兰州建成中国黄河文化旅游之都,中国西北旅游集散中心和西部旅游大环线重要枢纽站。凸显敦煌在丝绸之路大通道中的特殊地位,全面提速敦煌国际旅游枢纽站建设,把敦煌建设成丝绸之路国际旅游集散中心和目的地。
IU酒店·兰州中川国际机场店
【地理位置】酒店位于兰州新区华楚市场鹏达商贸城6号楼,购物于一体的商业广场,地理位置优越,距离兰州市区70公里,距离中川机场仅10分钟车程,交通便利。分店提供接送机服务【需要电话提前至少5小时预约】。
用户优先,打造跨越式年轻DNA
自IU品牌诞生之初,年轻化及酷玩属性的基因就深入其品牌肌理,大胆创新已经成为IU运营的基本底色,IU的创新及探索一直围绕着年轻人关注的热点,从早期的互联网思维、到IU2.0时期的社交、泛娱乐,再到如今IU3.0时代,在品牌七周年之际,正式启动战略升级,重新定位“游戏主题黑科技轻中端酒店”将IU+X独特品牌模型挖掘到底。
“游戏作为品牌核心突破口,不仅仅是电竞,诸如剧本杀、潮玩潮牌、二次元等等,针对以游戏文化为核心受众群的各圈层“玩家”, 都能在IU获得沉浸式的游戏文化体验,结交同好之友,共享“玩”趣。”锦江酒店(中国区)缤跃酒店&IU酒店双品牌总裁乔阿补充道。
对于投资人最为关注的盈利能力,IU酒店也提供了更多溢价支撑。在IU酒店·南宁动物园店上线的“大神电竞房”,一经推出便引起了热议。2K32寸电竞屏幕、九代英特尔I5CPU、RTX1660S显卡;专业游戏机械键盘、电竞专用鼠标;人体工学电竞椅……共同营造出了不同于网咖、传统电竞酒店的优越环境。自IU大神电竞房上线以来,RevPAR对比普通房型提升了150元以上,让IU酒店在市场竞争中更具优势。
与此同时,在锦江酒店集团邀请国际知名企业咨询管理公司Link-U(翎仕优)针对集团旗下品牌在短视频平台定向投放DTC测试分析中,IU酒店定位精准表现优异,排名靠近位列第4名,也充分诠释了IU酒店受到了年轻消费者高度喜爱。
产品至上,匠心打磨品牌矩阵
在IU酒店3款不同的产品中,分别是定位体验型娱乐酒店的IU轻简版,产品特色是丰富的游戏元素,打造轻松社交氛围;其单房造价:5.5-6万;翻牌造价:1~2万。IU2.0商务版则是时尚商务社交酒店,酷玩playbox ,线条感设计,撞色主题风格,简约利落;单房造价:6-6.5万 翻牌造价:2~3万。专攻黑科技游戏酒店的IU3.0,是以游戏文化为主线,针对热爱游戏的核心受众群的各圈层玩家打造而成,更为完善的产品阵容,能够助力酒店覆盖更多的消费客群,而IU3.0的单房造价为:7~7.5万。
此外,IU酒店在工期层面也进行压缩,新物业筹建期从原来的180天压缩至120天,翻牌改造筹建期从原来的120天降至60天,极大了节约了人工成本和时间成本,除此以外,是包括小于0.18的超低人房比在内的运营降本。不过降本并不意味着降低经营收益,而是在降低成本的同时提高出房率,从而提升每年的净利润。
高效运营,破解经营黄金密码
除了多元产品矩阵外,成熟的运营体系同样是IU体现轻中端酒店品牌投资价值的重要维度。IU酒店单房单日的运营成本(不含租金)控制在60-65元,人房比仅为0.15-0.18。正是基于这样的日常运营降本控制,其投资回报周期能缩减至2.5-2.9年。此外,通过IU酒店数十年经验的专业运营团队,以及全面的收益管控体系,IU门店都有着极速的爬坡期。
在IU酒店“极致性价比”的引领下,其加盟成本被不断压缩,但是收益却稳步上升。上海永德路步行街店,在加盟前酒店的OCC为69%,平均RevPAR为231元;而在加盟后,平均RevPAR为384元,平均OCC增至95%,这些实际反馈的优势数据,让IU酒店无惧疫情的严峻考验。
当然,数据优势背后体现的是品牌基于轻中端不断优化商业逻辑的成果,还有集团背景的支持也是关键动因。作为锦江酒店(中国区)旗下品牌,IU除了共享锦江1.8亿会员外,其背后“一中心三平台”组成的后台,通过完整的供应链体系和精准的数据,必然从上至下整体赋能酒店投资,这一点也至关重要。
七年追光,展望未来
相伴七载,正值酒店投资领域发生巨变,轻中端酒店品牌完全可能成为下一个投资爆款,IU酒店将持续垂直于Z世代领域,同时结合酒店数字化、智能化、新零售等领域相融合的发展趋势,势必成为这场革命和探索中的先锋。