高考在即，盼盼豹发力营销组合拳再刷“存在感”
2020-07-07 11:45:08 来源：
明天7月7日，即将迎来了后浪们最特殊的一届高考。高三学子经历了建国以来第一次迟到的高考，在连续几个月网课的千锤百炼和日常断线中，他们
往年，品牌们的高考营销都是情怀鼓励为主，晨光文具更是深谙此道的佼佼者。今年，盼盼食品集团旗下的盼盼豹发力让人眼前一亮，情感、产品、营销三位一体的高考营销战略，让人惊喜连连。
01
精准洞察，产品燃起来
推出“一战豹发” 高考定制罐
作为最特殊的一届高考生，在经历了大半年段子层出不穷的网课之后，后浪们其实内心都表示“心里没底，慌得很”。不管是家长还是考生，都很需要精神锦鲤，来激励自己为梦想奋力一搏，释放自身爆发力，获取好成绩。盼盼豹发力深挖心理需求痛点，推出豹发力限量版“一战豹发”高考定制能量饮料，装载着满满的祝福与能量，给予消费者不仅是身体上，还有精神上的力量，希望所有高考生都能在考场上焕发爆发力，获得理想成绩。
本次“一战豹发”高考定制罐的设计突破了传统能量饮料的想象力，首先豹发力的豹子IP形象用了非常新潮的元素，运动着装，潮服和潮鞋，与Z世代年轻人的着装喜好一致。瓶身以蓝金配色为基调，动感的豹子肩膀扛着一支毛笔，躬身跳跃，大喊“一战豹发”，充满力量感和时尚感。还融入了祥云等中国传统元素，国潮风味十足，展现了“一战豹发 金榜题名”的美好寓意和正能量价值导向。
盼盼豹发力饮料在内核成分更是注重高考学子健康需求，创新性融入植物能量枸杞子和枳椇子提取液，能快速补充人体所需的氨基酸和维生素，为高压状态下的考生快速补充能量、提神醒脑，助力考生们“一战豹发”，以最佳状态赢得“金榜题名”。
02
话题燃起来，
联动40家+品牌一起#一战豹发金榜题名#
为了更好地与消费者进行深度的沟通，同时为即将奔赴考场的学子助力打气，盼盼豹发力联动CBA联赛、苏宁、王老吉、喜茶、五芳斋等40余个优质品牌官博，在微博上以话题#一战豹发金榜题名#开启了陪战高考的话题互动，并以“一战豹发”高考定制饮料为奖品，发起转发抽奖等互动活动，同时在微信上打造“高考幸运符”，为考生放松心情，打造振奋人心的氛围。
各大权威媒体、KOL 达人纷纷为品牌话题发声，话题阅读量一周内突破7700万+，讨论量3.6万！以流量扩大影响力的同时带动全民一起为高考生打气助力，让考生感受来自四面八方的鼓励。
盼盼豹发力这一波#一战豹发金榜题名#话题声势浩大，配合走心的内容，吸引了大众的注意，官方微博@盼盼食品 也每日保持与消费者互动，从半个月前就开始的倒计时和打气。
“宝塔镇河妖，全上211”、“天王盖地虎，全考985”等各种趣味梗层出不穷，满满的祝福。
盼盼豹发力致力于走心的场景营销，以夜晚的台灯、《五年高考三年模拟》、书桌、学习文具等元素，紧贴考生们奋力学习的日常，唤醒学子黑夜里挑灯备考的记忆，结合“一战豹发”高考定制罐产品打造劳逸结合的场景，给考生带来能量与并舒缓压力，陪伴学子奋斗，见证他们的努力与成功，与用户实现心灵共振，强化了品牌在考生们心中的暖心形象。
03
牵手明星应援，
引爆品牌话题声量
借明星之势发声同样是盼盼豹发力利用社交媒体开展高考营销的一大亮点。盼盼豹发力以盼盼品牌代言人海青、盼盼冫冫水果茶代言人孟子义等人气明星牵头，联手CBA篮球明星福建豹发力陈林坚、王哲林等明星为高考考生送上祝福，持续强势霸屏。让考生感受到品牌的暖心，调动起高考的积极情绪，同时吸收明星效能，真正实现品牌口碑声量集中爆发。
结语
近年来盼盼豹发力一直在推进品牌年轻化和品牌升级，先是签约NBA球星德里克·罗斯，罗斯成为盼盼旗下新品维生素能量饮料“豹发力”代言人，向大众释放并深化“豹发力”不断挑战自我的品牌精神，收割更多年轻消费者，还冠名福建男篮征战CBA新赛季，与CBA联盟签约，成为CBA联赛官方能量饮料，彰显激发潜能，释放能量，爆发运动激情的品牌特质。盼盼豹发力通过多次从不同大型体育和泛娱乐项目突围，异军突起，抢占年轻市场，成为新一代年轻化功能饮料当中的强者，独树一帜。
这次，盼盼豹发力从消费者角度出发，深度融入高考季。从产品创新入手，以颜值和文化内涵刷新品牌“存在感”，圈粉年轻消费者，形成自身的品牌优势，再通过联动多家优质品牌，引起现象级的传播，营造出1+1>2的营销效果，同时携手权威媒体、明星、KOL达人参与话题应援，让话题热度得到持续蔓延，形成一股自下而上、线上线下结合的传播态势，使盼盼豹发力在品牌年轻化以及品牌营销深度上更进了一步。
盼盼豹发力基于市场洞察，广泛调动消费群体，精准把控传播节奏，为我们上演了一套线上营销组合拳，让品牌形象顺势得到了一次广泛传播，极大的提升了品牌好感度，扩大了潜在消费群体。相信未来，盼盼豹发力无论是产品创新或是营销都会带给我们更多的惊喜。
